• Kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa

    Większość przedsiębiorców uważa, że kreowanie wizerunku własnej firmy jest bardzo ważne. Zwykle oznacza to umieszczanie w Internecie pięknych zdjęć biurowca, w którym mieści się firma, wielkich hal magazynowych czy produkcyjnych. Towarzyszą temu pozowane zdjęcia Zarządu w eleganckich wnętrzach. Tylko czy technika sprzedaży "na korporację" ma sens? CZYTAJ WIĘCEJ
  • Marketing, czyli wyrzucanie pieniędzy

    Ostatnio spytałem znajomego szefa firmy z sektora MSP, zatrudniającej 14 osób, o dalsze plany rozwoju firmy, jej pozycjonowanie na rynku i sytuację względem konkurencji. Popatrzył na mnie spod oka, nieco podejrzliwie i przyznał, że nie rozumie o co chodzi. To było przerażające doświadczenie. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Larry Page i Sergiey Brin - uczciwość Wielkiego Brata

    Obecnie każdy rozpoczyna korzystanie z Internetu od wyszukiwarki. Przeciętnie wykonujemy 16 wyszukań dziennie, dotyczących spraw, które nas interesują. W Europie 95% operacji jest wykonywanych poprzez Google, w USA - 65%. De facto oznacza to, że PageRank kontroluje naszą wiedzę na każdy temat, dopuszczając strony Internetowe, które uznaje za wartościowe z punktu widzenia naszych poszukiwań. To z jednej strony ogromna odpowiedzialność, z drugiej - olbrzymia pokusa manipulacji. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Między Madison Avenue a Silicon Valley

    Zacząłem ostatnio troche obserwować działania reklamowe w Internecie i zauważyłem dwa generalne podejścia, każde z nich mocno lekceważące finalnego konsumenta. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Kontent w marketingu internetowym, czyli content marketing

    Sposób w jaki ludzie kupują i wchodzą w interakcje z markami, uległ całkowitej zmianie. Konsumenci są codziennie atakowani tysiącami reklam i komunikatów. Content marketing jest sposobem aby zasłużyć na uwagę konsumentów. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Ewolucja w marketingu

    Internet zmienił wszystko - to truizm, który wszyscy powtarzają jak mantrę. Rzadko kto zastanawia się co to tak naprawdę oznacza. Świadomość czym jest Internet i jak go można wykorzystywać jest wciąż niska, jak częstotliwość aktualizacji stron www w firmach. Przyjrzyjmy się zatem kilku faktom. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Słabnący handel szuka skutecznego paliwa

    Marketing jako narzędzie zwiększania przychodów, oprócz swojej tradycyjnej roli polegającej na wychodzeniu naprzeciw potrzebom konsumentów, odnosi się także m.in. do metod dystrybucji. A z tym nierozerwalnie wiąże się budowanie sprawnych zespołów sprzedaży. Gdy handel słabnie, skutecznie hamowany przez spowolnienie gospodarcze, trzeba szukać paliwa, które ponownie go napędzi. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Ciąć wydatki na reklamę czy badać jej skuteczność?

    Skoro reklama jest dźwignią handlu, to w erze globalnego kryzysu, gdy handel słabnie, ma ona coraz więcej do dźwigania. A skoro wiadomo, że na swoich barkach marketing niesie coraz więcej kilogramów, warto sprawdzić, jaką siłą powinien on dysponować. Zwłaszcza teraz, gdy słyszy się zapowiedzi, że rok 2013 ma być, przynajmniej w Polsce, dla handlu jeszcze trudniejszy. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Reklama, antidotum na kryzys?

    Kiedy nad światową gospodarką wiszą ciemne chmury ekonomiści zadają sobie pytanie: jakimi środkami powstrzymać kryzys? Oczy managerów zwrócone są wówczas w kierunku tych branż, które zdają się opierać recesji. Tymczasem jak wynika z analiz, osłabienie ledwie otarło się o branżę reklamy tradycyjnej, a sektora reklamy internetowej praktycznie nie dotknęło w ogóle. Czy aby nie dlatego, że jak uczył David Ogilvy, recesja to czas, w którym szczególną uwagę należy zwrócić na reklamę? CZYTAJ WIĘCEJ